นี่คือบทสรุปของการพูดคุยที่ฉันให้เมื่อเร็ว ๆ นี้ มีความประหลาดใจอย่างมากจากการประชาสัมพันธ์ที่ฉันคิดว่ามันอาจจะมีประโยชน์สำหรับคนอื่น ๆ
ฉันชื่อ Fraser Cain และฉันเป็นผู้จัดพิมพ์นิตยสาร Space ขณะนี้มีสมาชิก RSS 65,000 คนและผู้อ่านอีเมล เราได้ตีพิมพ์บทความเกี่ยวกับนิตยสาร Space มากกว่า 25,000 รายการในช่วง 12 ปีที่ผ่านมาและเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงสิ่งที่ผู้อ่านของเราต้องการ
ดังนั้นหากคุณกำลังประชาสัมพันธ์และคุณต้องการติดต่อผู้เผยแพร่และบรรณาธิการข่าวเพื่อให้พวกเขาเผยแพร่ข่าวของคุณให้ฉันบอกสิ่งที่เราต้องการ แม้ว่าฉันจะยกตัวอย่างอวกาศ / ดาราศาสตร์ให้คุณ แต่ฉันแน่ใจว่านี่เป็นสิ่งเดียวกันในทุกตลาดข่าวบนอินเทอร์เน็ต
เราต้องการสกูป!
เราต้องการที่จะเผยแพร่ข่าวก่อนว่าจะไม่มีใครรายงาน เรารู้ว่าถ้าเราสามารถเผยแพร่ข่าวนั้นก่อนและถ้ามันจะสะท้อนกับผู้อ่านของเราก็จะไปไวรัส มันจะได้รับการอ่านจากผู้อ่านของเราเองแล้วมันจะถูกรับโดย Slashdot และ Reddit และ Stumbleupon และฟอรัมสนทนาและ Twitter และ Facebook ฯลฯ ฯลฯ แทนที่จะเป็นผู้อ่านสองสามพันคนเรา กำลังจะได้รับ ผู้อ่านหลายแสนคน.
เรารู้ว่าความน่าจะเป็นของเรื่องราวของเราที่กำลังเกิดขึ้นนั้นขึ้นอยู่กับปริมาณของการแข่งขันที่เราเผชิญอยู่กับเรื่องราว หากคุณเขียนข่าวประชาสัมพันธ์และส่งไปยังบรรณาธิการข่าว 1,000 คนคุณได้ทำลายโอกาสที่เราจะได้รับข่าวนี้ ใครบางคนที่เพิ่มระดับของห่วงโซ่อาหารสื่อ - สำนักข่าวที่จัดตั้งขึ้นเช่น New York Times - อาจได้รับโอกาสที่จะแพร่เชื้อไวรัสเนื่องจากพวกเขามีผู้คนจำนวนมากติดตามพวกเขา David Pogue หรือ Robert Scoble ได้รับแรงกระตุ้นจากไวรัสไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น เราไม่ได้
แต่ที่นี่ที่นิตยสารอวกาศ หากเรารู้ว่าสำนักข่าวอื่น ๆ อีก 1,000 แห่งกำลังจะกล่าวถึงเรื่องนี้มีโอกาสน้อยมากที่เรื่องราวจะแยกออกจากผู้อ่านของเราเอง เราจะกล่าวถึงเรื่องราวหากเราคิดว่าผู้อ่านของเราจะได้รับประโยชน์จากมัน แต่เราก็มักจะหลีกเลี่ยงเช่นกัน เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะเชื่อมโยงกับเพื่อนของเราที่ Discovery News, MSNBC, io9 หรือ Space.com พวกเขาสามารถทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการรายงานเรื่องราวเหตุใดเราจึงต้องคิดค้นใหม่ นั่นเป็นเหตุผลที่เราเชื่อมโยงกับนิตยสารอวกาศมาก ๆ เฉพาะเว็บไซต์สื่อเก่าเท่านั้นที่กลัวการเชื่อมโยงจากไซต์ของตน
เรามักจะมองหาสกูป เรากำลังตีพิมพ์วารสารการวิจัยดู Twitter และฟังเรื่องไร้สาระบนอินเทอร์เน็ต เรากำลังมองหาเรื่องราวที่น่าสนใจจริงๆ พวกเรารู้ ไม่มีใครครอบคลุม หากเราสามารถรายงานเกี่ยวกับงานวิจัยที่น่าสนใจซึ่งไม่ได้มาจากการแถลงข่าวเรารู้ว่าเรามีข้อเสนอพิเศษ เราจะเป็นผู้รับผลกระทบจากไวรัสเนื่องจากไม่มีใครทำงานเรื่องนี้ ทุกคนกำลังขยายเรา
ดังนั้นหากคุณกำลังจะส่งการแถลงข่าวให้จำไว้ จำนวนคนที่ได้รับการแถลงข่าวของคุณนั้นแปรผกผันกับความสนใจของเราในการครอบคลุมข่าวของคุณ ในความเป็นจริงเรารู้ว่าสื่อที่ขี้เกียจกำลังจะคัดลอกวางข่าวของคุณลบล้างตัวเองในผลการค้นหาของ Google เราต้องการสกู๊ปจำ
เห็นได้ชัดว่าเราเข้าใจว่าคุณไม่สามารถแสดงรายการโปรดส่งเฉพาะ scoops ไปยังบรรณาธิการบางคนและปล่อยให้คนอื่นไม่อยู่ในวง เราเกลียดการห้ามส่งสินค้าและปฏิเสธที่จะเข้าร่วมในกระบวนการห้ามส่งสินค้า
แต่เรารู้จักผู้ชมของเราเป็นอย่างดีและเรามีความกระตือรือร้นในสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา นอกจากนี้เรายังมีการตัดสินที่จะรับรู้การวิจัยหรือเทคโนโลยีที่ยอดเยี่ยมและทรัพยากรที่จะเปลี่ยนให้เป็นเรื่องเต็ม เราสามารถนำภาพฮับเบิลคลุมเครือและข้อมูลที่น่าสนใจบางอย่างมารวมไว้ในบริบท อธิบายสิ่งที่ค้นพบและสาเหตุที่สำคัญ สิ่งที่คุณคิดว่าเป็นโครงการด้านโง่ ๆ อาจน่าสนใจอย่างมากสำหรับผู้ที่ชื่นชอบพื้นที่และเราไม่ต้องการข่าวประชาสัมพันธ์เพื่อชะลอการสื่อสาร
หากคุณกำลังทำวิจัยหรือทดสอบเทคโนโลยี หากคุณกำลังสร้างแบบจำลองหรือถ่ายภาพหรือวิดีโอ ออกคำ ให้เราดูทุกสิ่งที่คุณทำโดยไม่มีตัวกรองการแถลงข่าว เราจะทราบว่าการรายงานมีค่าอะไรและเราจะดำเนินการเพื่อจัดระเบียบให้ผู้อ่านของเรา เราจะช่วยให้ความคิดของคุณแพร่กระจายไปสู่ผู้ชมทางอินเทอร์เน็ตที่ใหญ่ขึ้นและจะช่วยให้คุณมีความพยายามไม่จำเป็นต้องมีการแถลงข่าว
สำหรับผู้เริ่มต้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีวิธีการเผยแพร่ทุกอย่างที่ครอบคลุม รับวิดีโอของคุณบน YouTube, รูปภาพบน Flickr, ข้อมูลใน RSS, Twitter และ Facebook หากฉันต้องการรูปภาพวิดีโอหรือข้อความเพื่อสนับสนุนเรื่องราวฉันต้องสามารถนำมันออกไปจากไซต์ของคุณได้ทันที นั่นคือสื่อสัมพันธ์ 101
และนี่คือตัวอย่างของวิธีที่คุณสามารถให้เราได้รับ scoops:
- ให้ทีมของคุณทวีตความสำเร็จที่น่าสนใจในระหว่างวัน
- ถ่ายภาพงานวิจัยเทคโนโลยีฮาร์ดแวร์ทิวทัศน์ ฯลฯ แล้วเผยแพร่ไปยัง Flickr หรือบนเว็บไซต์ของคุณ
- ใช้เวลาในการตอบคำถามจากสาธารณะโพสต์คำตอบในเว็บไซต์ของคุณ
- โพสต์วิดีโอเด็ด ๆ เกี่ยวกับการวิจัยเทคนิคการสัมภาษณ์นักวิจัย
- จัดทำบทความวารสารของคุณบนเว็บไซต์ของคุณ
- บล็อกเกี่ยวกับสิ่งที่คุณกำลังทำงานเพื่อให้เราสามารถอ่านระหว่างบรรทัดและรายงานข่าว
โปรดจำไว้ว่าเราให้ความสนใจน้อยลงในการแถลงข่าวครั้งใหญ่ คิดแทนการปล่อยไมโคร อัพเดทโลกให้บ่อยขึ้นด้วยข้อมูลที่น้อยลงซึ่งนักข่าวสามารถข้ามไปได้และเปลี่ยนเป็นข่าว
ถ้าคุณชอบนี่คือลิงค์ไปยังงานนำเสนอของฉัน มันสูญเสียไปมากโดยที่ฉันไม่ได้กระโดดไปมาข้างหน้าทำท่าทางอย่างดุเดือด แต่ฉันหวังว่าคุณจะได้อะไรจากมัน
ขอบคุณ!
เฟรเซอร์อดัม
สำนักพิมพ์
นิตยสารอวกาศ
